دادگاه فدرال در حال بررسی شفافیت سیستم تبلیغات گوگل؛ احتمال افشای جزئیات فرآیند انتخاب
به گزارش مالی3، یک مهندس برجسته از شرکت گوگل به دادگاه فدرال اعلام کرد که شرکتش آماده است تا اطلاعات مربوط به سیستم انتخاب تبلیغاتی خود را فاش کند. این سیستم تبلیغات، که تبلیغات را در صفحات وب به نمایش می‌گذارد، به نظر می‌رسد در معرض درخواست‌های شفافیت بیشتری قرار دارد. او همچنین اظهار داشت که این اقدام می‌تواند در یک آزمایش ضد انحصار مفید واقع شود و ممکن است به بهبود عملکرد تبلیغات آنلاین و ارتقاء بهره‌وری اینترنت‌گزاران کمک کند.
گلن برنتسون، رئیس Google Ad Manager، در جلسه شهادت خود این هفته اعلام کرد که اشتراک‌گذاری اطلاعات دقیق در مورد فرآیند انتخاب آگهی‌ها با صاحبان وب‌سایت “ایده خوبی است”. این اظهار نظر، به منظور بهبود شفافیت و ایجاد اعتماد در سیستم‌های تبلیغاتی آنلاین مطرح شد.
براساس گزارش بلومبرگ، دادستان‌ها در حال بررسی تغییرات در روش‌های فعالیت گوگل در زمینه تبلیغات هستند و این بیانیه به معنای تلاش دولت برای تغییر و بهبود روند فعالیت‌های تبلیغاتی گوگل است. این در حالی است که در ماه آوریل، قاضی فدرال لئونی برینکما تشخیص داد که گوگل به طور غیرقانونی دو بازار اصلی را تحت کنترل خود دارد.
یکی از مسائل مهمی که در این پرونده مطرح است، تأثیر انحصاری گوگل بر بازار سرورهای تبلیغاتی و تجارت تبادل آگهی است که بیش از ۹۰٪ این بازارها را تحت سلطه خود دارد. دادستان‌ها در حال تلاش برای تغییر و تجزیه بخش‌هایی از عملیات تبلیغاتی گوگل هستند.
گوگل در حال تلاش است تا سیستم‌های خود را اصلاح کند و به شفافیت بیشتری در فرآیند انتخاب تبلیغات برسد. همچنین، دولت به دنبال فروش تبادل ADX است که بخش بزرگی از بازار را تحت سلطه خود دارد و به نظر می‌رسد این فشارها برای افزایش رقابت در صنعت تبلیغات آنلاین صورت گرفته است.
چالش‌های فنی و نگرانی‌ها درباره شفافیت کدهای تبلیغاتی
گلن برنتسون همچنین نگرانی‌هایی را در مورد افشای کد رایانه‌ای برای سیستم انتخاب تبلیغات مطرح کرد. او اذعان داشت که برخی از ناشران وب‌سایت‌ها در حال تلاش برای ایجاد کدهای مشابه هستند، اما پیشنهاد داد که گوگل ممکن است بتواند با ایجاد اسناد فنی، فرآیند تصمیم‌گیری خود را شفاف‌تر کند. برخی از ناشران بزرگ‌تر تمایل دارند تا کد واقعی سیستم را بررسی کنند.
در طول محاکمه، برخی ناشران از عملکرد سیستم تبلیغاتی گوگل انتقاد کردند و آن را شبیه به یک معما دانستند. به گفته گرنت ویت مور از Advance Local، این سیستم مشابه به یک توپ Pachinko است که نمی‌توان تمامی متغیرهای آن را پیش‌بینی کرد.
با توجه به فشارهای موجود، دولت ایالات متحده فشار می‌آورد تا گوگل به فروش تبادل ADX خود اقدام کند، که حدود ۵۶٪ از بازار را تحت کنترل دارد. این اقدام به منظور افزایش رقابت و جلوگیری از سلطه بیش از حد گوگل در بازار تبلیغات آنلاین انجام می‌شود.
آینده تغییرات گوگل و تأثیر آن بر رقبا
تیم کرایکروفت، معاون رئیس‌جمهور گوگل، انتقادهایی به برنامه دولت برای تغییر سیستم‌های گوگل وارد کرده است. او اظهار داشت که این تغییرات ممکن است سال‌ها زمان ببرد و نیاز به تلاش‌های زیادی داشته باشد. تحلیلگران معتقدند که اجرای چنین تغییراتی به حدود ۱۸ ماه زمان نیاز خواهد داشت و گوگل برای انجام آن به حدود ۸۰ مهندس نیاز خواهد داشت.
این تغییرات، به ویژه در زمینه فروش تبادل ADX و شفافیت سیستم‌های تبلیغاتی، می‌تواند تأثیرات قابل توجهی بر رقبا و وضعیت بازار تبلیغات آنلاین داشته باشد.
نظرات کاربران